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央媒完全没有想到平台冲低价能冲到这个程度。

从时间来看，评刮不仅是欧洲杯与奥运会相连，评刮奥运会也叠加了7月到8月的暑期旺季时间段，而地理位置上则可以把几个欧洲国家旅游串起来，这是不错的商机。盼盼食品相关人士告诉第一财经记者，刮乐刮刮盼盼食品是巴黎奥运中国体育代表团官方赞助商，刮乐刮刮盼盼食品会为中国体育代表团提供茶歇，目前相关食品正在运送途中。

与此同时，脱销国内头部乳企依然坚定在奥运营销投入，也借机在国际层面宣传品牌，为未来进展海外市场做准备。央媒赴法国出游人次占欧洲方向出游总量的1/4。在过去的30年中，评刮可口可乐企业相继赞助了14届奥运会火炬接力，成为了该活动最悠久、最坚定的合作伙伴之一。

途牛截至目前的预订数据显示，刮乐刮刮今年以来，法瑞意连线在出境长线游中热度一直靠前。第一财经记者了解到，脱销由于2023年以来国内乳制品消费恢复不及预期，脱销因此今年两大乳企的国内奥运营销落地更加务实，目前双方均透露还有部分营销计划仍处于保密阶段，但都是围绕拉动市场销售展开。

1990年，央媒第11届亚运会在北京举行，这是中国第一次举办洲际综合性运动会。

二是通过赞助重要体育赛事，评刮不但可以进一步提升自身的影响力，向公众传递品牌主张。疫情3年，刮乐刮刮杨明一度想过转行，但仔细考虑后，热爱旅游的他还是选择顶住经营压力，留在了旅游行业。

6月前两周，脱销国内重要城市7月份飞往巴黎的机票预订热度较去年同期增长超70%，巴黎当地的酒店预订热度增长近150%。朱丹蓬告诉第一财经记者，央媒体育营销带来的回报重要是扩大影响力和提升销售，央媒因此企业后续需要进行更多的资金投入和系统的营销推广计划，才能见到效果，这个投入比例要在1:3到1:4甚至更多。

在此次巴黎奥运会上，评刮盼盼食品的3位代言人有参赛，他们分别是女子游泳队的张雨霏、女子田径队的葛曼棋和女子篮球队的王思雨。独立乳业分析师宋亮告诉第一财经记者，刮乐刮刮乳企一直将体育营销作为重点营销方向并取得成功，刮乐刮刮已经形成了一套与消费者沟通和营销的有效打法，这也是为了抢占消费者认知，在越来越激烈的市场争夺中占得先机。